Pengertian
Consumer Innovativeness
Gambaran
Konsumen
innovativeness, sebagai kekuatan yang mengarah ke perilaku inovatif, telah
sering dikutip dan dipelajari dalam penelitian tentang difusi inovasi. Anehnya,
tampak bahwa masih ada ruang untuk diskusi tentang konsep ini. Artikel ini
mencoba untuk mengambil stok masalah ini. Di bagian pertama, definisi teoritis
yang berbeda dari gagasan yang diperkenalkan kritis. Bagian kedua dikhususkan
untuk menampilkan besar pengukuran skala yang telah dirancang dengan maksud
untuk mengukur membangun ini.
Ulasan ini membantu
dalam memahami keragaman pendekatan inovasi. Ini menimbulkan dua pertanyaan
utama: (1) Apakah konseptualisasi teoritis yang berbeda dari inovasi yang sama
berlaku dan kompatibel? (2) Apakah timbangan benar-benar mengekspresikan setiap
sudut pandang teoritis? Hal ini menunjukkan bahwa skala ini mungkin tidak
sempurna, dan pembangunan yang baru juga mungkin menarik.
Pengertian,
Sebagai sebuah konsep
pemasaran, inovasi dapat di sangat Setidaknya didefinisikan sebagai tidak
tepat. Kantor inovasi, atau '' penciptaan kebaruan,'' menggambarkan kemampuan
perusahaan untuk mengembangkan dan meluncurkan produk baru pada tingkat yang
cepat (Hurley dan Hult, 1998). Produk inovasi, atau kepemilikan'' kebaruan,'' adalah
tingkat kebaruan suatu produk (Daneels dan Kleinsmith, 2001). Konsumen innovativeness,
atau'' konsumsi Kebaruan,'' adalah kecenderungan untuk membeli produk baru
lebih sering dan lebih cepat daripada orang lain (Midgley dan Dowling, 1978).
Dalam artikel ini, kata'''' inovasi akan digunakan hanya dengan mengacu pada
konsumen innovativeness. Tidak ada konsensus yang nyata tentang makna inovasi.
Ini dapat digambarkan sebagai pembelian awal produk baru (Cestre, 1996), serta
kecenderungan untuk tertarik dengan baru produk (Steenkamp et al., 1999).
Setelah perbedaan dibuat oleh Midgley dan Dowling (1978) antara
teraktualisasikan dan bawaan inovasi, sebagian besar penulis tampaknya untuk
mempertimbangkan inovasi ciri, sifat yang masih dalam pertanyaan. Bagian
pertama dari artikel ini menyajikan konseptualisasi berbagai konsumen
innovativeness bawaan membangun ditemukan dalam literatur.
Consumer Compulsive Consumption
Ketika
kita menggunakan istilah "consumption compulsive," atau konsumen
kompulsif kita berbicara tentang jenis perilaku konsumen yang tidak pantas,
biasanya berlebihan, dan jelas mengganggu kehidupan individu yang muncul
impulsif didorong untuk mengkonsumsi. Orang yang membeli sweater beberapa
identik dengan warna berbeda karena ia hanya "harus" atau karena.
"Saya merasa baik di dalamnya," meskipun ia tahu ia tidak mampu
membayar untuk itu, adalah contoh klasik. Meskipun konsekuensi mungkin memiliki
efek yang parah pada kehidupan sehari-hari, konsumen kompulsif membeli pula.
Akibatnya,
aktivitas normal seperti membuka surat atau menjawab telepon mengambil makna
baru. Bagi pembeli kompulsif banyak ada ketakutan konstan dihadapkan oleh
tagihan lain yang besar, atau kreditur marah. Banyak mencoba untuk
menyembunyikan kedua tagihan dan barang yang dibeli karena takut ditemukan.
Dalam beberapa kasus, orang bahkan terlibat dalam kegiatan kriminal dalam
rangka untuk membayar tagihan mereka dan mempertahankan garis mereka kredit.
Perilaku
dari konsumen kompulsif tampaknya cukup mirip dengan manifestasi umum dari
perilaku adiktif. Namun, definisi istilah "kecanduan," adalah titik
diperdebatkan di kalangan dokter. Bagi beberapa orang, kecanduan mungkin hanya
mengacu pada substansi, dan membutuhkan kehadiran habituasi fisiologis dan
sindrom pantang. Karena kontroversi ini, kami telah memilih untuk menggunakan
konsumsi jangka kompulsif daripada adiktif.
Contoh
:
Seorang
anak belasan tahun dapat memandang dirinya sebagai ”lebih didambakan, lebih
modern, dan lebih sukses” karena ia memiliki ”sepasang sepatu karet model tahun
terakhir” yang diburu banyak emosi manusia dapat dihubungkan dengan kepemilikan
yang berharga sehingga kepimilikan tersebut dapat dianggap sebagai perluasan
diri.
Consumer
Ethnocentrism
Gambaran
Menyelidiki hubungan
antara etnosentrisme konsumen dan konsumen sikap terhadap produk manufaktur
asing di kategori produk di mana dalam negeri alternatif tidak tersedia.
Keputusan seperti situasi (yaitu pilihan produk dalam kategori tanpa Alternatif
domestik) yang umum bagi konsumen di negara-negara yang lebih kecil di seluruh
Eropa, dan dengan demikian penting bagi manajer pemasaran untuk memahami. Itu
hipotesis bahwa individu dengan tingkat tinggi etnosentrisme konsumen akan
memiliki sikap yang lebih baik terhadap produk budaya dari negara yang sama
dibandingkan dengan produk dari budaya yang berbeda negara. Klasifikasi
nilai-nilai budaya yang diusulkan oleh Schwartz digunakan untuk membangun
budaya kesamaan, dan sikap dari sampel yang representatif dari konsumen
Selandia Baru dinilai menggunakan mail survey nasional. Hasil kami menunjukkan
bahwa kesamaan budaya adalah penting pertimbangan bagi konsumen yang sangat
etnosentris dalam evaluasi produk asing. Sejumlah implikasi teoritis dan
manajerial yang dibahas.
Contoh
:
Konsumen
yang cenderung kurang etnosentris adalah mereka yang masih muda, mereka yang
laki-laki, orang-orang yang berpendidikan lebih baik, dan mereka dengan tingkat
pendapatan yang lebih tinggi. Karena faktor-faktor penentu
etnosentrisme konsumen dapat bervariasi dari satu negara ke negara dan budaya
ke budaya. Di Turki, patriotiotisme ditemukan motif yang paling penting
untuk etnosentrisme konsumen. Diteorikan, adalah karena budaya kolektivis
Turki, dengan patriotisme menjadi ekspresi penting dari kesetiaan kepada
kelompok. Di Republik Ceko lebih individualistis, perasaan
nasionalisme berdasarkan rasa superioritas dan dominasi muncul untuk memberikan
kontribusi yang paling penting untuk etnosentrisme konsumen.
Sumber
http://iba8010kelly.alliant.wikispaces.net/file/view/Consumer+ethnocentrism+and+attitudes+towards+domestic+and+foreign+products.pdf
